很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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